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阿里挥师京城的阳谋

2019-05-15 05:17:21来源:励志吧0次阅读

阿里巴巴终于从民资天堂跨入了行政中心。昨日,阿里方面宣布启动杭州+北京双中心战略,公司将以北京为大本营,推动北方地区业务发展。从发展轨迹看,阿里的野心明显不只是销售产品,在文化、健康领域的布局,乃至是和社保基金的深度合作,让作为首都的北京成为阿里发展过程中不得不考虑的因素。

挥师北上

天猫不但要把超市业务的10亿元红包砸向北京,还要把主战场搬过来。昨日,有消息称,天猫总部将从杭州迁址到北京,预计快将在双11前完成所有搬迁工作。虽然阿里方面未对此做出回应,但随后却发布消息称,阿里巴巴启动杭州+北京双中心战略,以此坐实北上消息。

双中心战略意味着阿里要把大量资源投入到北京。阿里方面表示,将会在北京集中部署全球生态系统的优良资源,不设上限地向北方市场投入。其中包括天猫电商服务,菜鸟物流服务,苏宁、银泰等合作伙伴的线上线下资源等,以北京为核心,辐射全部北方市场,瞄准百万商家和超过4亿的北方消费者。

其实,阿里的北上之路今年初已现端倪。1月有消息称,阿里斥资16.8亿元买下北京望京绿地中心3号楼,该楼共31层,地上面积超过5.5万平方米;2月,该楼已挂上阿里LOGO。阿里当时回应称,该楼将作为阿里北京总部大楼使用。

业界还有消息称,天猫总部6月已启动从杭州搬迁至北京计划,搬迁进程分业务和阶段实施。其中,天猫超市早执行,已陆续搬至阿里位于国家广告产业园的北京总部办公。

资源诱惑

阿里北上具有显而易见的政治意味:从一个民营中心跨入到了行政中心。与杭州相比,北京在政策、人材、品牌等方面的资源优势,成为阿里不能不北上的重要缘由。投资人、企业运营专家赵小敏表示,吸引阿里的更多是北京非商业层面的资源优势。

阿里方面对此的解释是,北京是政治、经济、文化、人才中心,阿里约有1/3的重要业务已经在北京。为未来更好地发展,阿里启动双中心的战略,两地联动,才能更好地服务好北方乃至全中国的消费者。

在赵小敏看来,政策等问题是阿里不得不考虑的问题,包括社保基金、中国邮政等国字头企业已入股蚂蚁金服,阿里需要通过北京作为行政中心的特殊地位,更好地理解政策、接触政策,下降不可控风险。

不能不为

人材、技术、品牌等资源也在倒逼阿里进京。此前,总部一样在杭州的社交电商平台蘑菇街在北京设置研发中心。蘑菇街联合创始人岳旭强向北京商报表示,在京设立分部就是为了吸引更多人才,杭州在高科技人才方面的吸引力完全没法与北京相提并论,不但招聘困难,而且成本也较高。

尽管阿里总部杭州是民营企业的天堂,但作为二线城市,杭州的城市地位难以和北京、上海匹配。在阿里的核心零售业务中,高端品牌一直是它关注的焦点。甚至有消息称,阿里方面每吸纳一个高端品牌,都会全力清退该品牌在淘宝等渠道的原单货品。但现实却是,南方城市一般情况下只是本土品牌的福地,国际大牌认可的只有香港、上海和北京。总部进京势必会增强阿里对于高端品牌的吸引力。

高端品牌资源也是电商同行争抢的重点领域,阿里并没有太多优势。阿里表示,启动双中心战略后,即联手全球品牌服务北京消费者。赵小敏认为,主打全球化战略的阿里需要北京这个身份为国际品牌做背书。

据了解,目前阿里集团3万多名员工中有将近1万人已在北京办公。马云在4月北京公司年会上表示,鉴于北京已有8000名员工,阿里正考虑如何把北京作为杭州以外的第二个主场。阿里新上线的阿里影业、阿里健康等总部也设于北京。

巨头不可能无视北京的资源优势。万达虽然基地设在大连,但运营等关键部门均在北京办公,腾讯则把腾讯、腾讯视频等部门设在北京。

总攻京东?

阿里还要给北上战略增添更浓的炸药味儿。阿里昨日同时宣布,天猫将携手苏宁大举进攻北京市场。双方将在中秋、国庆双节期间围绕3C、家电品类打出首轮组合拳,阻击京东意图明显。京东方面对此表示不予置评。

北京商报发现,天猫超市已攻下京东新总部附近的亦庄地铁站,站内全是天猫超市广告。据北京苏宁总经理卞农透露,从9月25日-10月9日,天猫和苏宁将集合3C、家电知名品牌进行大力度促销,双方将组成强天团,携手掘金中秋、国庆黄金周。目前,苏宁易购和天猫旗舰店已开启了急速空降八天八夜的3C、家电大促活动,采取对标国庆的方式大面积进行降价行动。活动期间,北京地区的用户有机会领取100元消费红包,红包总额将超过10亿元。

不过,在北商研究院特邀专家、北京商业经济学会秘书长赖阳看来,阿里北上并不会对京东产生太大影响,双方在业务方面还有很大差异性,同时互联的互界性也使商业竞争不会过多集中在一个城市,但争取气势的口水仗在所难免。

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