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六成百货业上市公司预计全年业绩稳中有升

2019-05-22 06:04:12来源:励志吧0次阅读

六成百货业上市公司预计全年业绩稳中有升

虽然企业家和消费者信心指数呈现下滑趋势,但仍有六成零售商预计本年度净利润将同比实现10%-50%的增长,85.71%的受访公司对今年将取得的经营业绩表示满意,而主营业务和点的扩张仍旧是优势企业近期的发展主线。以上结论来自证券时报以不记名问卷形式,针对商贸百货业二十余家上市公司作出的调查。

在宏观经济调整下,社会消费品零售总额每月同比增长率自8月起呈现出向下拐点。不过,大多数行业公司均对此表现出谨慎的乐观。本报调查结果显示,八成以上受访公司预计全年营业收入增幅在10%以上,71.43%的零售企业表示今年的资金链处于健康状态,另有14.29%的公司表示资金链宽裕、紧绷。

一般认为,即使在经济不景气的情况下,生活必需品因其需求刚性而具有较强的抗风险能力。四季度恰逢传统销售旺季,有七成公司预计整体同比销售额度在0%-30%之间。有57.14%的受访公司表示,与去年同期相比,今年以来的促销活动明显增加。调查显示,促销力度的商品类别为服装鞋帽类,平均折扣在4折到5折之间。

所有参与调查的公司均表示,今年的挑战源自经济下行需求疲软、消费者生活成本增加与信心下降。还有超过半数的公司表示,人力成本增大带来的经营压力亦不可小觑。七成以上公司认为本年度员工整体数量与员工薪酬变化有小幅增长。此外,共有42.86%的公司认为,本年度综合成本增幅在10%-20%之间,主要原因包括物价和工资水平上涨、为员工提高了福利待遇、税费增加、新开门店增加成本、促销成本增长等。

调查显示,目前百货公司家用电器销售量下降为明显。75%的公司表示,宏观偏紧影响了即期消费,认为家用电器受房地产市场低迷影响,明年将伴随房地产行情复苏而出现报复性反弹。

此外,无论是百货、超市公司,还是家电连锁企业,主营业务范围和经营点的扩张仍为多数公司的发展主基调。85%以上的公司表示今年以来有新增设的门店,80%以上声称明年计划开设新店,开设新店数量主要集中在家之间,另有八成公司表示明年会进行经营产品结构的调整。

今年以来,并购重组在商业板块活动频繁。本报调查显示,28.57%的公司表示有意愿并购处于危机中的竞争对手或客户。

政府近期出台的一系列政策基本围绕着“保增长、控物价、促消费”这一主线,但若明年行业增速继续放缓,相关公司如何应对?七成以上的受访公司表示将进一步降价促销,或开拓新的经营方式来规避风险。同时,有八成受访者认为国家启动刺激内需的投资、继续降息对公司帮助,另有四成企业对上游成本下降寄予厚望。

困境突围 百货业促销手段升级

本报近期针对20家重点百货企业所做的经营调查显示,大部分百货企业正试图改善单一的促销模式。这些企业表示,大力开设新店、调整企业经营结构和卖场产品结构、开拓新的经营方式,已经在明年的经营计划之中。

申银万国分析师金泽斐表示,从三季度开始,零售商和很多消费品企业都开始深刻体会经济寒冬的滋味,因此继10月国庆黄金周之后,企业将原先在12月举行的圣诞促销、新年促销、周年庆等提前进行营销,从而造成10月份纳入统计的大型企业销售依然保持了较好的增长

“但是,打折促销仅仅是将年底前的消费提早释放,这可能会影响12月的实际消费量。”金泽斐说,“另外,打折促销其实是对上下游盈利能力的一种侵蚀,因此对消费品企业而言,毛利率的下滑可能是促销直接的后果。”

在此次调查中,有七成受访企业表示明年计划开设新店,部分企业表示新增店面数量将在10家以上。有一半受访企业表示,要将新店开设在二三线城市以及一些县城。据了解,从去年开始,一些大型百货企业的门店布局开始向二、三线城市下移。

联合证券分析师吴红光表示,目前的经济状况下,二线城市尤其是中西部区域零售业增长相对强劲。“经济危机对一线城市如广州、深圳、上海、北京等地零售业的打击力度更大,而对二线城市尤其是中西部地区的影响,目前更多体现为心理层面。”吴红光说,“虽然不可否认中西部二线城市终也会遭遇冲击,但整体增长强于一线城市应在预期之中。”

在调查中,几乎所有的受访公司都表示,明年将要调整经营结构或产品结构,而如果明年行业增速继续放缓,除了进一步在价格上降价促销之外,开拓新的经营方式也成了这些公司的共同选择。

相对于纯粹的价格促销,“文化促销”的手段更受百货业经营者青睐,特别是以经营高端商品和品为主的百货企业,这已成为其明年准备重点实施的促销方式之一。实际来说,也就是不单纯依靠简单的"低价"来吸引顾客,而是依靠环境和服务的附加价值的增加,来实现物有所值。

有百货企业的经营者认为,百货业在经营方式上应进行错位经营,重新选择目标消费群,以满足不同消费需求,坚持有所为有所不为。例如舍弃在市场中不占有比较优势的白色家电的经营,缩小日用百货的经营面积,专攻服装、化妆品、首饰等现代商店中的主打产品等。

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